nuliba
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"Il semble que nous sommes enfin dans la zone
« on: Apr 21st, 2016, 10:56pm » |
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Pourquoi cette précipitation? Winslow est une figure de proue de Nike Goddess, une équipe de la base toute l'entreprise dont le but est un changement une fois et pour tous dans la fa?on dont une tenue haute testostérone vend, con?oit pour, et communique avec les femmes. "Ceci est le début d'un mantra plus grand à Nike?, dit Winslow. ?Nous avons d? réveiller les affaires des femmes et le faire différemment. Nous avions couru de grandes annonces et soutenu de grands athlètes féminines.Nike Air Force 1 Dames Mais rien ne semblait gel."
Dans son histoire de 30 ans, Nike est devenu le leader incontesté dans le marketing sportif. Si les gar?ons voulaient ?être comme Mike," responsables du marketing voulaient être comme Nike. Mais Nike Air Huarache Donne qui se cache sous le succès de l'entreprise était un talon d'Achille douloureux. Nike est nommé d'après une femme - la déesse grecque de la victoire - mais pour la plupart de son histoire, la société a été tout sur les hommes. L'année dernière, les recettes provenant des produits des femmes a plané à un maigre 1,5 milliard $ (moins de 20% des ventes), même si le marché dans les vêtements de sport des femmes avait été montée en flèche. Selon le NPD Group, vêtements de sport des femmes a généré des ventes de plus de 15 milliards $ en 2001 - près de 3 milliards $ de plus que les vêtements pour hommes.
Comment Nike Air Max 90 Femme Nike aurait échoué si lamentablement avec les femmes? Et comment pourrait-il se permettre de garder à défaut, compte tenu des menaces qui pèsent sur son avenir? Le phénomène Air Jordan a été à court d'air. militants syndicaux ont endommagé la réputation de l'entreprise avec la foule MTV. Et marques telles que Skechers ont été creuser dans le marché des adolescents avec des chaussures inspirées par la planche à roulettes, pas de basket-ball. Que faudrait-il pour Nike de prendre les femmes au sérieux?
Cela a été une grande question à Beaverton au cours des dernières années. Nike Goddess est l'étoffe d'une réponse. Pour une grande partie de son histoire, le destin de Nike a été contr?lée par ses fondateurs, les copains en cours d'exécution qui ont vendu des chaussures hors de leurs troncs, signé athlètes dans les vestiaires, Nike Air Max 90 Donne et pris des décisions exécutives à des retraites dites "Buttfaces." Mais en jetant ainsi une collection variée de personnes de différentes origines et de différents niveaux d'ancienneté, Nike a trouvé qu'il peut garder beaucoup de ses attributs de base, tout en ajoutant de nouvelles sources d'inspiration.
Prendre la combinaison de designer star (et Nike vétéran) John Hoke et le nouveau venu Mindy Grossman, vice-président de l'habillement mondial. Hoke, un snowboarder de 6 pieds 4 pouces, con?u le look and feel du premier magasin Nike Goddess à Newport Beach, en Californie. Puis Grossman, dont la carrière a inclus aider à rendre Ralph Lauren en une ic?ne de détail, a lancé la conception des idées aux plus grands détaillants Nike comme magasins dans les magasins. ?Nous devons être là où les femmes magasinent?, dit Grossman. Nike Air Max 90 Femme Rose ?Pendant trop longtemps, nous avons été relégués à quelques racks près de la lingerie intime."
Bien s?r, l'innovation radicale suit rarement une ligne droite. Mais il y a un sentiment que Nike a une chance d'atteindre un objectif crucial: doubler son chiffre d'affaires pour les femmes d'ici la mi-décennie. "Nike Goddess est la manifestation de nous faire agir ensemble?, déclare Mark Parker, président de la marque Nike et l'un d'une poignée de cadres qui relèvent de président Phil Knight. "Il a également contribué à nous rendre compte que la marque Nike pourrait être tellement plus. Nous ne voulons pas être la marque numéro un sport dans le monde. Nous voulons apporter de l'innovation et d'inspiration pour tous les athlètes."
"Il semble que nous sommes enfin dans la zone?, ajoute Cindy Trames, un directeur produit de la chaussure Adidas Superstar Damen qui relève Darcy Winslow. "Nike Goddess a obtenu que la magie. Vous vous sentez? dans le moment ?, comme cela est imparable."
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